中国经济快速稳步发展 体育用品业发展势头强劲 |
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随着经济的发展，人均GDP达到1000美元，人民生活水平也有了质的提高。生活方式及生活的价值观开始逐步转变，现代文明的健身方式开始成为社会主流。中国的娱乐健身器材制造业刚处于起步发展阶段，市场对其产品的认知刚刚开始，企业的形象及产品品牌效应还不够强。中国民族体育用品制造企业其市场发展空间巨大，企业长远发展前景广阔。
行业状况：
1.政策导向情况：
日前，国家体育总局和教育部决定，将逐步在全国推行学校体育场馆向社会公众开放的政策，并确定北京、上海、广州等7个城市为首批试点城市，每个城市将选取两个区为试点区，每个区选10所学校作为开放试点学校。开放的体育场馆一律免费，相关设施、器材的保养费用则由国家统一给予补贴。国家相关政策的出台极大的促进了人民对健身的重视及增大了人们身体锻炼的次数，同时也加快了现有健身设备的更新率及预期市场的需求速度。
2.市场需求情况：
（1）国内市场状况：
生活奔小康，身体需健康。时下，有一个健康的身体已成为高品质生活方式的基本条件之一。而在当前社会中，一个不容忽视的现实是，在激烈的竞争压力下，国民的身体素质正受到考验，社会精英们频繁"过劳死"就是集中表现，这一点已为越来越多的人所了解认识。市场的广阔需求给体育用品行业带来无限商机。预计2008北京奥运会所需的各类体育器材、设备用品等，价值接近1.7亿元。我国目前体育用品一年的销售额在300亿－400亿元。到2010年，我国体育用品产业的年产值占GDP的比重有望增至0.3％。中国体育产业的快速发展和2008年北京奥运会对体育用品设施需求的拉动下，我国未来体育用品行业仍有较大的发展空间。此外城市居民对体育用品的消费已经从低档为主向中高档方向发展，农村居民尤其是已经进入小康生活标准的农村地区，对中低档体育用品的消费也将逐步形成新的需求。
（2）国际市场状况：
体育用品在整个中国体育市场份额的版图，甚至在整个世界版图的变化会越来越大，根据2004年的分析，目前在世界体育用品领域中，美国的品牌占了全球45％的市场，欧洲占差不多30％，在未来5年或是10年版图可能会发生变化，美国的全球市场份额可能会降到1/3，欧洲也是，而亚洲则会上升到1/3，亚洲主要的部分是中国。2005年1至10月份连云港口岸累计出口体育用品及设备价值总计达916万美元，比上年同期增长68％。广阔的国际市场发展空间将会给中国企业带来前所未有的机遇。
银联信分析：
1.产品性质分析：首先，娱乐健身器材是时代进步的标志，其概念性于时尚性非常强，很容易被广大消费者所接受。其次，产品本身具有极大的实用性，有别于其他同类健身产品，其安全性及方便性已深受消费者青睐。最后，健身产品种类档次多及容易保存，并且价格相对合理，适合各个消费阶层消费者的需求。
2.产品经营状况分析：半个世纪以来，凭借丰富的劳动力资源、巨大的潜在市场和各项优惠政策，我国体育用品行业从小到大、从仿制到创新、从计划到市场、从封闭的自给自足到走向国际市场，取得了令人瞩目的成绩。我国目前的体育用品企业已经超过400万家，其工业成本费用率为4.02%（统计数据来源于国家统计局2004年行业统计资料）可见其企业投入的生产成本及费用的经济效益非常高，经营状况稳步前进。
综上所述：银联信分析师建议银行的贷款侧重点应偏重于体育用品制造业中的大中型企业，并时刻关注其企业的发展动态。
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| 责任编辑： 整理时间：2007-3-22 9:33:23 |
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