德国世界杯即将打响，体育用品商的战役早已打得火热，德国世界杯上彪马首次获得比阿迪达斯更多的赞助活动。本次世界杯彪马赞助了36个参赛国中的12支队伍，而通常显示出更强实力的阿迪达斯赞助的很多国家队却无缘世界杯。

　　顶尖的体育用品公司通常为参赛队提供赞助和装备，这将给他们带来更多的受益：提升他们的品牌、提高服装或鞋子之类的产品销售。阿迪达斯号称是足球装备市场的领袖，它在过去几十年中一直是足球运动最大的赞助商，但是这次他们的运气确不太好，他们赞助的一些球队例如欧洲杯冠军希腊队没能打进世界杯决赛阶段。

　　作为国际足联的赞助商，阿迪达斯提供比赛用球、主裁、边裁以及球童的服装。彪马的成功得益于他们加大了在足球方面的合作。分析家认为，德国世界杯上的关键球队例如英格兰和巴西将推动产品的销售。想要赞助顶尖球队需要花费上千万欧元，而赞助特立尼达和多巴哥这样的小球队近乎免费。阿迪达斯购买的美国公司瑞步没有赞助任何球队。世界上最大的体育用品公司耐克参与过许多足球赛事的赞助，但是在赞助数量上落后于阿迪达斯。